Directeur Artistique
Sous la responsabilité d'un directeur de
création, le directeur artistique et l'équipe de création
mettent en forme le produit publicitaire, à partir de la stratégie
de communication fournie par le service commercial et du choix des
supports par le service média.
Conception
Le directeur artistique recherche les idées visuelles de la
campagne en fonction de l'image de marque du produit et du support
choisi (annonce de presse, affiches, spot télé...).
Il doit travailler de plus en plus sur de nouveaux supports dont Internet.
Plusieurs projets d'approche du thème retenu sont élaborés.
Une collaboration étroite entre le directeur artistique et
le concepteur-rédacteur permet d'articuler au mieux le visuel
et les textes - le texte contrôle la perception de l'image,
l'image guide la compréhension du texte.
Un projet est concrétisé soit par une maquette, soit
par un rough (esquisse du projet) ou un story-board (scénario
d'un film sous forme de BD). Puis il est discuté à plusieurs
reprises avec le service marketing avant d'être soumis au client.
Négociation
En équipe avec le concepteur-rédacteur et le service marketing, le directeur artistique présente son projet au client. Il doit alors rationaliser sa démarche (parfois intuitive) afin de convaincre le client de l'efficacité de son projet. Il faut également faire prendre conscience au client des contraintes spécifiques de la communication visuelle.
Suivi technique
Le directeur artistique dirige et anime une équipe
de maquettistes, graphistes et roughmen... Il choisit les sous-traitants
: photographes, illustrateurs, réalisateurs de films... et
en assure le suivi.
Il supervise et collabore à la préparation et à
la réalisation des documents afin que ceux-ci s'inscrivent
dans l'optique de la campagne définie. Il choisit les caractères
typographiques des textes, veille au cadrage des photographies, à
leur mise aux dimensions prévues... Il communique aux maquettistes
toutes les indications nécessaires à l'exécution
définitive de la maquette avant impression. Dans le cas d'un
spot télé, il contrôle le tournage.
