Concepteur redacteur
Le concepteur-rédacteur conçoit
et rédige le message publicitaire dans le cadre d'une campagne
donnée. Il peut s'agir aussi bien d'un encart dans un journal
que d'un scénario de film, de dialogues pour un spot télé
que d'un communiqué pour la radio. Le concepteur-rédacteur
peut également être amené à rédiger
des catalogues, des accroches pour des lieux de vente, des tracts
publicitaires divers. Il doit être ouvert au multimédia,
à Internet et aux nouvelles technologies en général.
Tout commence généralement par une concertation avec les commerciaux de l'agence. Une fois en possession du plan de communication, le concepteur-rédacteur procède à des recherches documentaires sur le produit à promouvoir, son marché potentiel, sa position par rapport à la concurrence. Il rassemble l'information nécessaire à l'élaboration du message publicitaire (souhaits de l'annonceur, cible visée, support retenu, budget disponible...).
Dès la phase de conception, le concepteur-rédacteur travaille en étroite collaboration avec le directeur artistique spécialisé dans l'image et l'illustration. Ensemble, ils mettent au point un ou plusieurs projets en fonction des supports envisagés : un titre accrocheur et une image choc pour une affiche, un argument de film pour un message audiovisuel...
Une fois le projet agréé par le directeur de création, le concepteur-rédacteur rédige le texte du message publicitaire. A ce stade aussi, la création se pratique en duo : le concepteur-rédacteur met en forme les mots, le directeur artistique met en scène les images. L'articulation du texte avec le visuel doit être irréprochable : le texte contrôle la perception de l'image, l'image guide la compréhension du texte.
Le concepteur-rédacteur participe également à la préparation matérielle du message. Toujours en collaboration avec le directeur artistique, il définit la mise en pages des textes et des images dans le support publicitaire retenu, choisit le format du document, les caractères d'imprimerie... Il participe à l'enregistrement des spots radio ou à la réalisation des films, bref, il suit de bout en bout la réalisation matérielle de son idée.
