Chef de Publicité

C'est un prestataire de services. Au sein d'une agence, il doit écouter le client et cerner ses attentes, assurer un rôle de conseil et faire des propositions de stratégies publicitaires. Il négocie et définit le budget de la campagne. Il réalise celle-ci en collaboration avec les différentes équipes de l'agence.
La multiplicité de ses activités s'organise selon deux axes dominants indissociables.

La stratégie commerciale

Dans une agence, le chef de publicité et l'annonceur (client) ont des rapports contractuels. Ensemble, ils étudient le produit, définissent l'image à développer près du public, évaluent le budget. Puis ils signent un contrat. Pendant toute la campagne publicitaire, ils sont constamment en relation. Le chef de publicité est responsable du respect du contrat et en particulier du budget.
Le chef de publicité réunit le maximum d'informations concernant le produit, son circuit de distribution, la clientèle, la concurrence. Il s'informe sur la culture de l'entreprise de fabrication et sur les actions publicitaires antérieures. Il fait réaliser des études de marché, de notoriété, de motivations ou des études média. Il doit faire preuve d'une grande ouverture d'esprit, s'imprégner des tendances du moment. Il détermine alors les meilleurs arguments publicitaires et supports à utiliser, en tenant compte du public et des caractéristiques du marché.
A partir de ces données marketing, il va définir la stratégie de communication, étape particulièrement pointue.

La stratégie de communication

Le chef de publicité rédige alors un document appelé copy stratégie, sorte de cahier des charges qui fixe la cible visée par la campagne, la promesse faite au consommateur, l'axe et les thèmes publicitaires, la teneur du message. Il fait une première ventilation du budget.
A partir de ce fil conducteur, son rôle est alors d'orienter, de coordonner et d'animer son équipe de créatifs et de responsables média. Il vérifie que les projets de la création restent dans le cadre des objectifs et du budget fixés. Il assure le suivi de la conception, de la fabrication et de l'exécution du plan média. Il veille au bon déroulement des opérations, au respect des coûts et délais.